2018

Kategorija
Klientas
Druskininkų RASA

ARAS | Komunikacija su IronVytu

Užduotis

Pabrėžti produkto savybes – stiprus, aukštos mineralizacijos vanduo.

Sprendimas

Komunikacijos veidu pasirinktas IronVytas (Vytautas Medineckas) įspūdingo stoto repuojantis „kačiokas“. Suplanuota kampanija iš kelių etapų – „teaser“, atskleidimo bei tęstinės komunikacijos. Kampanijos startui sukurtas sprendimas išnaudoja to meto aktualijas – alkoholio draudimus.

ARAS mineralinis vanduo Vytautas Medineckas teaser kampanija
ARAS mineralinis vanduo Vytautas Medineckas teaser kampanijos atskleidimas
ARAS IronVytas reklamos stendas
JCDecaux stotelėje, minralinio vandens ARAS atidengimas

„Teaser“ kampanija.

Pasirinkti lauko reklamos stendai bei vitrinos su laikinu, nuplėšiamu „teaser’iniu“ plakatu. Kad paskatinti atplėšti laikinus plakatus, palikome atluptus kampus, tačiau susidūrėme su visiškai skirtinga reakcija, nei tikėjomės. Žmonės, vietoj to, kad nuplėšti laikinus plakatus, skambindavo ir pranešdavo apie „atlėpusią“ reklamą. Teko patiems eiti į gatves ir paskatinti nuplėšti plakatus. Po pasidalinimo socialiniuose tinkluose, į teaser‘ių nuplėšimą įsijungė daug žmonių, kampanija susilaukė didelio dėmesio, bei dalinimosi socialiniuose tinkluose.

ARAS IronVytas plakatas su meška
IronVytas - Vytautas Medineckas su mineraliniu vandeniu ARAS traukia automobilį
Mineralinis vanduo ARAS lauko stendo kūrybos ir dizaino darbai
JCdecaux stendo dizaio sukūrimas mineraliniam vandeniui ARAS su Ironvytu

Tęstinė kampanija.

Parinkti hiperbolizuoti, išskirtiniai siužetai, kuriuose puikiai, organiškai dera pats herojus ir atsiskleidžia produkto savybės.