Pabrėžti produkto savybes – stiprus, aukštos mineralizacijos vanduo.
Komunikacijos veidu pasirinktas IronVytas (Vytautas Medineckas) įspūdingo stoto repuojantis „kačiokas“. Suplanuota kampanija iš kelių etapų – „teaser“, atskleidimo bei tęstinės komunikacijos. Kampanijos startui sukurtas sprendimas išnaudoja to meto aktualijas – alkoholio draudimus.
Pasirinkti lauko reklamos stendai bei vitrinos su laikinu, nuplėšiamu „teaser’iniu“ plakatu. Kad paskatinti atplėšti laikinus plakatus, palikome atluptus kampus, tačiau susidūrėme su visiškai skirtinga reakcija, nei tikėjomės. Žmonės, vietoj to, kad nuplėšti laikinus plakatus, skambindavo ir pranešdavo apie „atlėpusią“ reklamą. Teko patiems eiti į gatves ir paskatinti nuplėšti plakatus. Po pasidalinimo socialiniuose tinkluose, į teaser‘ių nuplėšimą įsijungė daug žmonių, kampanija susilaukė didelio dėmesio, bei dalinimosi socialiniuose tinkluose.
Parinkti hiperbolizuoti, išskirtiniai siužetai, kuriuose puikiai, organiškai dera pats herojus ir atsiskleidžia produkto savybės.